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マツダフランスが求めるローカルコミュニケーション戦略とは
マツダフランスはディーラーの販売ネットワークを、統一感があり同時に地域に即した方法で、サポートする必要がありました
「弊社は2018年よりメディアキーズのプラットフォームを使ってディーラーのデジタルキャンペーンをサポートしています。これを使うことにより、各ディーラーはそれぞれ独自のデジタルキャンペーンを簡単に始めることが可能で、その店舗がカバーする販促エリアで見られている優良メディアにのみ、効果的にデジタル広告を配信することができます。
Guillaume Masset (ギヨーム・マセ)氏 - コミュニケーション＆デジタルマネージャー / マツダフランス
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目的
マツダフランスの希望は、プロモーションスケジュールに合わせ、106店もの販売拠点に於いて、それぞれカスタマイズされたデジタル広告キャンペーンを行うというものでした。
ソリューション
- マツダの為にカスタムデザインされたホワイトラベル（マツダブランドでの供給）プラットフォームを作成。「アドビルダー」「ジオビルダー」「アドサーバー」といったツールも備わったもので、各ディーラーに自主性を持たせるものでした。
- 店舗名、住所、販売エリア、そして本社がデザインした統一バナーセットなど、事前に全てのキャンペーン設定が埋め込まれた専用アカウントを、各販売店それぞれに対し付与。これによりマツダの各ディーラーは、ほんの数クリックでデジタル広告を配信することが可能となります。
- 配信されるデジタル広告は、その販売店の販売エリアにいるネット/スマホユーザーにのみ表示されます。
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