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Mitsubishi Motors utilise la DSP Mediakeys Platform pour booster ses actions drive to store

Pour augmenter sa visibilité et ses leads en concession, Mitsubishi Motors fait confiance à Mediakeys Plateform pour mener une campagne full digital et multi formats mixant ciblage national et ciblage multi-local. Le tout renforcé par la création d’une PMP personnalisée et de landing pages dédiées. Une opération qui affiche de belles performances drive-to-store et drive-to-web.

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Un objectif de notoriété et de trafic, avec l’Eclipse Cross comme figure de proue

Mitsubishi Motors France utilise Mediakeys Platform pour animer la communication multi-locale et multi-leviers de son réseau. Début 2022, la marque aux 3 diamants a sollicité les équipes de Mediakeys Plateform pour imaginer une action afin de promouvoir le modèle Eclipse Cross au sein des zones de chalandise et des territoires de chaque concessionnaire du réseau.

L’objectif de la campagne? Renforcer la visibilité et l’image de la marque dans l’hexagone. Cette action ciblée sur le haut du funnel favorise la génération de leads sur le site web. Au niveau local, elle permet d’instaurer une dynamique drive-to-store sur l’ensemble des points de vente.

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Une campagne multi-formats alliant des leviers nationaux et multi-locaux

Les équipes de Mitsubishi France et Mediakeys Plateform ont conjointement élaboré un une action 100% digitale portant sur 2 dimensions géographiques :

1. des campagnes nationales multi-supports (display, IAB, native, vidéo)

2. une déclinaison multi-locale de ces campagnes.

Ciblage géolocalisé et visuels optimisés localement

La diffusion des créations adaptées aux enjeux de chaque point de vente a été rendue possible par les fonctionnalités technologiques de la Mediakeys Plateform :

- un ciblage géographique à l'IRIS afin de coller aux zones de chalandise de chacun des points de vente exclusivement.

- un outil de personnalisation DCO des bannières.

Ainsi, l’adresse du concessionnaire local apparaît sur toute impression obtenue sur sa zone de chalandise, prédéfinie au préalable. Un format drive to store présentant la distance le séparant de la concession la plus proche a été diffusé pour booster le trafic en point de vente.

Ciblage contextuel, Private Market place et retargeting

Par ailleurs, pour rendre la campagne encore plus qualitative, les équipes de Mediakeys Plateform ont développé des partenariats et construit pour l’occasion un ciblage premium intégrant :

- un ciblage contextuel associé à une Private Market place sélective (PQR, News, auto…) puis du retargeting

- des mécanismes de génération de lead basés sur le levier “comparateurs”.

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Des landing pages créées pour l’occasion

Enfin, toujours dans un souci de visibilité et d’image de marque, le dispositif a été complété par la mise en place de 2 landing pages : l’une nationale, l’autre locale personnalisée avec les informations de chaque concession.

Les résultats

En termes de retombées, la campagne a permis de générer, au 1er trimestre:

- une augmentation du nombre de demandes d’essai

- une hausse de 30% du trafic global sur mitsubishi-motors.fr

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